לאחר תקופה פיננסית מאתגרת, החברה רשמה הישג מרשים בתקופה יחסית קצרה מאד בו אישרה הסדר חוב  הטומן בחובו תרומת בעלים גבוהה  ובנוסף העברת מניות החברה לקבוצת אחזקות איתנה.

החל מנובמבר 2025 פעילות א. ברפמן ממשיכה תחת באבלס אחזקות. החברה הוותיקה, המזוהה עם תחום הקמינים, תנורי הארובה, תנורי הבישול ומטבחי החוץ בישראל, מתמקדת כעת בחיזוק מערך השירות, הרחבת סל המוצרים, שדרוג אולמות התצוגה והעמקת הפעילות מול לקוחות פרטיים ואנשי מקצוע.

א. ברפמן, אחת החברות הוותיקות והמוכרות בישראל בתחום הקמינים ופתרונות החימום לבית, נכנסת לשלב עסקי חדש לאחר הצטרפותה לבאבלס אחזקות. המהלך, שהושלם לאחר תקופה פיננסית מאתגרת והליך הסדר חוב, נועד לשמר את הפעילות המקצועית שנבנתה לאורך השנים, אך לחבר אותה למעטפת ניהולית ופיננסית רחבה יותר.

בחברה מציינים כי המעבר לבעלות החדשה כלל הזרמת הון חוזר, חיזוק מנגנוני הניהול, שמירה על הקשרים עם ספקים ויצרנים בינלאומיים, והמשך פעילות בתחומי הליבה שבהם מזוהה ברפמן: קמינים, תנורי ארובה, יחידות בישול משולבות, תנורי בישול ואפייה, מטבחי חוץ ופתרונות עיצוב לבית. לצד זאת, החברה פועלת להרחבת סל המוצרים ולשדרוג חוויית השירות והתצוגה.

המשמעות העסקית של המהלך אינה מסתכמת בהחלפת בעלות. בענף שבו המוצר דורש תכנון, התאמה לבית, התקנה מקצועית ושירות לאורך זמן, היכולת לשמר ידע מקצועי ותשתית תפעולית היא חלק מרכזי מהערך ללקוח. עבור ברפמן, האתגר כעת הוא לתרגם את השינוי הארגוני ליציבות בפועל: זמינות מוצרים, ייעוץ מקצועי, שירות לאחר רכישה וחידוש האמון מול לקוחות, מתקינים, סוחרים ואנשי תכנון.

מחברה של קמינים לפתרונות בית, חימום ועיצוב

תחום הקמינים עבר בשנים האחרונות שינוי משמעותי. אם בעבר קמין נתפס בעיקר כמוצר חימום פונקציונלי, כיום הוא משמש גם כאלמנט אדריכלי ועיצובי. קמינים משולבים בקירות טלוויזיה, בחללי אירוח, בבתים פרטיים, בדירות יוקרה ובפרויקטים שבהם עיצוב הפנים מקבל משקל מרכזי כבר בשלבי התכנון הראשונים.

במקביל, גם תחום תנורי הבישול ומטבחי החוץ התחזק. יותר לקוחות פרטיים משקיעים כיום בחוויית מגורים רחבה יותר, הכוללת מטבח פתוח, אזור אירוח חיצוני, תנור בישול מעוצב או פתרון חימום שמשתלב בשפה האדריכלית של הבית. ברפמן מבקשת למצב את עצמה מחדש לא רק כיבואנית של מוצרים בודדים, אלא כחברה שמספקת מעטפת פתרונות לבית: חימום, בישול, אירוח ועיצוב.

במסגרת הבעלות החדשה, החברה פועלת להרחבת מגוון המותגים והמוצרים, בין היתר באמצעות חיזוק הקשרים עם ספקים קיימים ובחינת התקשרויות חדשות. החברה מייצגת בישראל מותגים בינלאומיים בתחומי הקמינים ותנורי הבישול, ובהם Godin, Bellfires, Hergom, Steel Cucine, Nordica, Cheminées Philippe ומותגים נוספים. השאיפה היא להציע ללקוחות מגוון רחב יותר של פתרונות, החל מקמינים הפועלים על עץ, גז, חשמל או סולר, ועד יחידות בישול ומטבחי חוץ ברמות גימור גבוהות.

אולמות התצוגה חוזרים למרכז הפעילות

אחד הצירים המרכזיים בתוכנית ההתחדשות של ברפמן הוא חיזוק אולמות התצוגה. החברה מפעילה אולם תצוגה מרכזי בתל אביב, אשר צפוי לעבור שיפוץ ושדרוג, לצד אולם תצוגה נוסף בצ’ק פוסט בחיפה. בנוסף, פעילות החברה נתמכת במחסן לוגיסטי באזור כוכב יאיר־טירה, המשרת לקוחות, סוחרים, מתקינים וגורמים מקצועיים.

בעולמות כמו קמינים, תנורי בישול ומטבחי חוץ, אולם תצוגה הוא לא רק נקודת מכירה. מדובר במוצרים בעלי נוכחות פיזית משמעותית, ולעיתים גם בעלי דרישות תשתית כמו ארובה, גז, חשמל, אוורור, מיקום מדויק והתאמה לגודל החלל. לקוח שבוחר קמין או תנור בישול צריך לראות את המוצר, להבין את הפרופורציות, לבחון גימורים, לקבל ייעוץ טכני ולוודא שהפתרון מתאים לבית ולשימוש היומיומי.

לכן, חיזוק אולמות התצוגה בתל אביב ובחיפה הוא חלק מהותי מהמהלך העסקי החדש. הנוכחות הפיזית בשטח נועדה לשדר המשכיות ולתת ללקוחות נקודת מפגש ברורה עם החברה: מוצרים שאפשר לראות, אנשי מקצוע שאפשר להתייעץ איתם ותהליך רכישה שאינו נשען רק על קטלוג או אתר אינטרנט.

הקהל המקצועי כחלק מתהליך הצמיחה

לצד הלקוחות הפרטיים, ברפמן מתמקדת גם באדריכלים, מעצבי פנים, קבלנים ומפקחי בנייה. בתחומים שבהם המוצר משתלב בתשתית הבית, ההחלטה מתקבלת לעיתים עוד לפני שלב הרכישה בפועל. קמין, תנור ארובה או מטבח חוץ יכולים להיכנס לתכנון כבר בשלב קיר הכוח, תכנון המטבח, בחירת חומרי הגמר, הכנת נקודות גז וחשמל או תכנון אזור האירוח.

במסגרת זו מבקשת החברה להעמיק את הקשר עם הקהילה המקצועית באמצעות שיתופי פעולה, אירועים מקצועיים והצגת פתרונות המותאמים לתהליכי תכנון. המטרה היא לאפשר לאנשי מקצוע לשלב את מוצרי החברה כבר בשלבים מוקדמים יותר, ולחבר בין דרישות טכניות, שפה עיצובית ושימושיות יומיומית.

הפנייה המחודשת לקהל המקצועי היא מנוע צמיחה חשוב עבור החברה. כאשר פתרון חימום או בישול משולב בתכנון האדריכלי של הבית, הוא אינו נבחר רק לפי מחיר או זמינות, אלא כחלק מהקונספט הכולל של הפרויקט. עבור ברפמן, זו הזדמנות לחזק מחדש את מעמדה מול קהל שיש לו השפעה ישירה על החלטות רכישה בענף.

שירות, מלאי והמשכיות תפעולית

הבעלות החדשה מציבה במרכז גם את מערך השירות. בענף הקמינים ותנורי הבישול, השירות אינו מסתיים במכירה. התקנה, תחזוקה, התאמות טכניות, זמינות חלקים ומענה מקצועי לאורך זמן הם חלק בלתי נפרד מהחוויה ומהאמון של הלקוח במותג.

בחברה מציינים כי אנשי המקצוע ממשיכים לקחת חלק בפעילות, וכי נשמרת ההמשכיות בתחומי ההתקנות, הייעוץ והשירות. לצד זאת, הזרמת ההון החוזר נועדה לאפשר הגדלת מלאים, הרחבת מגוון המוצרים וחיזוק העבודה מול ספקים בינלאומיים. המטרה היא לייצר פעילות יציבה יותר, שבה לקוחות, מתקינים וסוחרים מקבלים מענה מסודר יותר מבחינת זמינות, שירות ולוחות זמנים.

באבלס אחזקות מבקשת להוסיף לפעילות הקיימת גם יכולות ניהול וטכנולוגיה. לפי החברה, הסינרגיה הניהולית כוללת שימוש בכלים מתקדמים בתחומי ניהול לקוחות, לוגיסטיקה ושיווק, מתוך כוונה לשפר את תהליכי העבודה ואת חוויית הלקוח. עבור חברה ותיקה בענף מסורתי יחסית, שילוב כזה עשוי להיות אחד המפתחות המרכזיים לשלב הצמיחה הבא.

מטבחי חוץ וקטגוריות פרימיום

אחד התחומים שבהם החברה צפויה להעמיק פעילות הוא מטבחי חוץ ופתרונות בישול פרימיום. לפי התוכנית, ברפמן פועלת בשיתוף עם Steel האיטלקית להקמת אולם תצוגה ייעודי למטבחי חוץ ברמת פרימיום. מדובר במהלך שמתחבר למגמה רחבה יותר בשוק הישראלי: מעבר מהשקעה נקודתית במוצר בודד להשקעה במתחמי אירוח ביתיים, חצרות מעוצבות, מרפסות גדולות ומטבחים חיצוניים כחלק מחוויית המגורים.

הרחבת הפעילות לתחומים משיקים מאפשרת לברפמן להישען על המומחיות הקיימת שלה בעולמות החום, האש והבישול, אך לפתוח אותה לקהלים נוספים. לקוחות שמגיעים לבחור קמין עשויים להתעניין גם בתנור בישול, יחידת ברביקיו, מטבח חוץ או פריטי עיצוב משלימים. מבחינה עסקית, מדובר בניסיון להגדיל את סל הפתרונות סביב אותו לקוח ואותו חלל מגורים.

המבחן: להפוך שינוי ארגוני לשגרה עסקית

הפרק החדש של א. ברפמן יימדד פחות בהצהרות ויותר ביכולת לייצר שגרה עסקית יציבה. המשך פעילות אולמות התצוגה, זמינות מוצרים, עמידה בזמני אספקה, שירות מקצועי, שימור קשרי הספקים והרחבת הפעילות מול אדריכלים ומעצבי פנים יהיו נקודות המבחן המרכזיות של החברה בתקופה הקרובה.

עבור חברה ותיקה שעברה תקופה פיננסית מורכבת, המעבר לבעלות חדשה הוא הזדמנות אך גם מבחן. מצד אחד, לברפמן יש שם מוכר, ניסיון מצטבר וקשר ארוך שנים עם שוק הקמינים והבישול בישראל. מצד שני, עליה להוכיח שהגב העסקי החדש מתורגם לפעילות משופרת בפועל.

אם החברה תצליח לשלב בין המוניטין המקצועי שנבנה במשך השנים לבין ניהול מחודש, הרחבת מוצרים ושירות יציב, היא עשויה להפוך את המשבר שעברה לנקודת מפנה עסקית. בענף שבו אמון, ידע מקצועי וליווי ארוך טווח חשובים לא פחות מהמוצר עצמו, זהו כנראה המבחן המרכזי של הפרק החדש תחת באבלס אחזקות.

לאתר א. ברפמן