יותר מ-100 מיליארד דולר בשנה על תשתיות בינה מלאכותית מחייבים תשובה לשאלה אחת: מאיפה יחזור הכסף. מטא נותנת עכשיו את התשובה הרשמית שלה, עם הקמת זרוע עסקית חדשה שתמכור כלי AI לארגונים, ומאחוריה גיוס בכיר: מנכ"ל חברת בסיסי הנתונים MongoDB לשעבר יוביל את התחום, בדיווח ישיר למארק צוקרברג.

הזרוע החדשה תאגד כמה מוצרים שמטא כבר בנתה: העוזר האישי Muse, שהפך לאחת ההצלחות הוויראליות של החברה בשבועות האחרונים, כלי תכנות שהושק בקיץ במחיר שמתחרה במודלים הסיניים הזולים, גישה למודלים המתקדמים של החברה, וסוכני שירות שכבר פועלים בוואטסאפ ובאינסטגרם, עונים ללקוחות, קובעים תורים וסוגרים מכירות. צוקרברג רמז בעבר שבהמשך מטא עשויה למכור ללקוחות גדולים גם כוח מחשוב ישירות.

התזמון קשור ישירות לוול סטריט. ביולי צנחה מניית מטא בעשרה אחוזים אחרי שהחברה העלתה את תחזית ההוצאות והתשובות על שאלת המונטיזציה נשמעו למשקיעים עמומות. ההצלחה של Muse הפכה את הסנטימנט, המניה קפצה ביותר מעשרה אחוזים בשבוע האחרון, והקמת זרוע ההכנסות העסקית היא הצעד המתבקש הבא: להפוך רגע ויראלי למנוע הכנסות שאינו תלוי בפרסום, העסק שעדיין מממן כמעט הכל אצל החברה.

בשוק שאליו נכנסת מטא כבר צפוף: כלי הקוד של אנתרופיק ושל OpenAI מחזיקים קהלים נאמנים בארגונים, גוגל ומיקרוסופט מציעות חבילות פרודוקטיביות שלמות עם ענן, ומודלים סיניים פתוחים לוחצים על המחירים מלמטה. היתרון שמטא מביאה הוא הקהל: מיליארדי משתמשים בפלטפורמות שלה, שהעסקים ממילא פוגשים שם את הלקוחות. אם החיבור בין הסוכנים העסקיים לקהל הזה יעבוד, שאלת ההחזר על מאות המיליארדים תקבל סוף סוף תשובה שאפשר למדוד.